Зарегистрироваться как пользователь
или
Добавить в каталог
|
ЗаэкраньеПортфолио агентства: abd: Entertainment1 Апреля 2015
Дата мероприятия:
26 Декабря 2014
Коллеги:
Евгений Бровкин
Начнем с истории наблюдений. 26 декабря 2014 года мы отправили всех сотрудников специализированного депозитария «Инфинитум» в удивительный мир «Заэкранья».
«Заэкранье» – это фантазия о том, что было бы, если бы в новогоднюю ночь весь телевизионный эфир стал посвящен компании и сотрудникам. Для того, чтобы раскрыть тему мы использовали следующие инструменты:
Благодаря особым технологиям снятия и обработки «внутряков» и высокой финансовой грамотности наших криэйторов в области финансов и спецдепозитарных услуг, нам удалось создать по-настоящему смешные актуальные продукты, не казавшиеся аудитории «детским» взглядом недоразвитых ивентщиков на высокие материи финансовой аналитики. Мероприятие, и в правду, прошло очень весело и вызвало бурю восторгов аудитории, но мы заявили не эту тему в названии статьи. Мы хотим поговорить о тех положительных эффектах, которые рождают подобные сильно персонифицированые мероприятия с качественным и актуальным юмором. Эффект №1 – когнитивный Мы были этому крайне удивлены, но исследование, которое провел заказчик по итогам мероприятия, показало, что большая часть сотрудников узнала много нового о деятельности компании и внутренних процессах в не своих подразделениях. Оказалось, что развлекательные мероприятия можно включать в программу образования сотрудников в части изучения компании, бизнес-процессов и специализации подразделений. Эффект №2 – вовлечение Одной из проблем подготовки мероприятия стало нежелание сотрудников принимать участие в съемках и подготовке сценических номеров. Как правило, они ссылались на отсутствие таланта, занятость и другие объективные причины. Многие из отказавшихся уже вечером сразу после мероприятия обратились к ответственному менеджеру заказчика с просьбой привлечь их к подготовке номеров для следующих мероприятий. Оказалось, что высокое качество и актуальность самодеятельного продукта сильно увеличивает количество талантов компании)) Эффект №3 – эффект Финансье В любой компании существуют конфликты интересов различных подразделений, вызванные объективными причинами (маркетинг и продажи, коммерция и финансы, фронтофис и бэкофис, системные администраторы и все остальные). Градус конфликта можно снизить, если перевести его в шутку, пользуясь шуточным форматом корпоративного мероприятия. Так, мы использовали образ мсье Колбасье из рекламы Дымова. У нас он трансформировался в мсье Финансье. Как нам показалось, юмористический взгляд на проблему, действительно, снизил градус напряженности. Вообще, подобным образом актуальный юмор можно использовать для пропаганды различных идей и ценностей в ненавязчивой PR-форме. В этой статье мы не касаемся таких очевидных эффектов, как повышение лояльности сотрудников к компании, которая делает для них эксклюзивные и актуальные мероприятия, повышения ценности такой компании в глазах сотрудников, повышения самооценки и мотивации сотрудников, которые без труда становятся телевизионными звездами. Отдельно мы остановливались на вопросе, который часто слышим от наших заказчиков: «А можно ли отдохнуть, если в течение всего мероприятия вам рассказывают про работу?» Об этом читайте в этой статье.
|
|
EventCatalog.ru |