Добавиться в каталог
или
Зарегистрироваться как пользователь
|
Как мы доказали, что социальные сети продают квартирыПортфолио агентства: Сетевые коммуникации21 Июля 2025
Дата мероприятия:
1 Января 2023
Работали как маркетинговое агентство «под ключ»:
- Провели анализ ЦА и запросов - Разработали визуальную и смысловую концепцию - Подобрали форматы под поведение аудитории на каждой платформе - Сделали автоматизированную систему работы с негативом и откликами - Охватили все каналы: Telegram, VK, соцсеть с картинками, YouTube, ОК и Дзен. Для каждой площадки — персонализированный контент и отдельная стратегия. Минимум кросс-постинга, максимум эффекта. Ключевые гипотезы 1. Целевая аудитория готова покупать квартиры через соцсети — если пройти путь от лояльности до оффера правильно. 2. Развлекательный, но искренний контент (особенно в видео) формирует доверие. 3. Тон бренда и визуал напрямую влияют на ощущение теплоты, понятности и открытости девелопера. 4. Коммуникация в комментариях и проактивная модерация укрепляют лояльность дольщиков. Ход реализации 1. Визуал и бренд-концепция - Рдизайн визуала бренда «ЛСР. Недвижимость-СЗ» в соцсетях - Разработка эмоционального эмодзи-пака и визуального языка под ключевые форматы - Теплая атмосфера жизни в жилых комплексах передавалась через цвета, композиции и сторителлинг 2. Контент по воронке - Вовлекающий контент с харизмой: вирусные видео, юмор, искренность - Контент «на доверие»: реальные истории, видеоролики о строительстве, прямые эфиры с коммерческим директором - Лидогенерация: карточки планировок, таргет, Telegram-посевы, CTA 3. Видео как ключевой инструмент вовлечения - VK-клипы, вертикальные видео и трансляции — в формате, удобном для аудитории - Вовлекающий монтаж, акценты на живом взаимодействии - Длинные видео адаптировались под мобильный просмотр 4. Работа с обратной связью - Автоматизированный мониторинг упоминаний и негативных отзывов - Анализ тональности и выявление болей ЦА с помощью нейросетей - Корректировка контента и работа со спикерами на основе обратной связи Результаты - 900 уникально-целевых лидов из социальных сетей - 12 000 000 охвата в VK, общий digital-охват — 15 000 000 человек - +87% рост охвата VK-сообщества - +58% рост Reach Rate в VK - 32 000 реакций в VK, 30 000 реакций в Telegram - 3 вирусных видео попали в крупнейшие отраслевые Telegram-каналы — «Железобетонный замес», «Домострой», «Движение» - >2 млн просмотров VK-клипов, 623 000 просмотров на одном только анонсе проекта - Прямые эфиры с коммерческим директором стабильно набирали 10 000+ просмотров - 5 000 новых подписчиков - +40% рост лояльности аудитории за год - Лиды из соцсетей конвертировались в реальные сделки Социальные сети — рабочий канал продаж в недвижимости, если выстроить его системно. Маркетинг в недвижимости требует тонкости, эмпатии, и экспертизы сразу в нескольких направлениях — от визуала до аналитики. Мы в SETEVIE доказали, что маркетинговое решение может быть одновременно эффективным, эмоциональным и визуально запоминающимся. А главное — приносить результат в цифрах. |
|
EventCatalog.ru |