С 18 по 19 сентября в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall состоится НРФ Регионы, которое представит программу, сформированную с учетом запросов локальных игроков: представителей малого и среднего бизнеса, агентств, медиа и региональных брендов.
Форум вступит в диалог с индустрией и осветит вызовы, с которыми сталкиваются специалисты за пределами столицы. Участники обсудят актуальные проблемы через призму реальных кейсов, практических инструментов и успешных региональных практик.
В этом году мероприятие включит пять тематических направлений: стратегии, креатив, маркетинговые коммуникации, диджитал и медиа. В рамках этих треков запланированы 25 сессий с участием как локальных лидеров, так и представителей федеральных агентств и брендов.
Деловая программа НРФ Регионы охватит широкий спектр актуальных тем, представляющих интерес для региональных специалистов. В настоящее время оргкомитет представил подробности девяти сессий, каждая из которых посвящена различным аспектам индустрии и предоставляет участникам возможность найти решения своих проблем и получить новую экспертизу.
Откроет форум пленарная сессия «Будущее рекламной индустрии в регионах». В ней примут участие представители ведущих отраслевых объединений, медиаплатформ, рекламных агентств и местных медиа, которые обсудят стратегические приоритеты развития. Основное внимание будет уделено интеграции федеральной и региональной рекламной инфраструктуры, устойчивости бизнеса в новых цифровых и правовых условиях, а также росту доверия национальных брендов к локальному рынку и необходимости институционального развития регионального профессионального сообщества.
На сессии «Рекламный рынок регионов: аналитика, рейтинги, экосистемы» будет представлен актуальный анализ объемов и структуры рынка, включая новейшие аналитические разработки от региональных представительств АКАР Урал и СЗФО. Участники обсудят сегментацию спроса по регионам и роль профессиональных рейтингов в формировании эффективных маркетинговых стратегий.
Сессия «Региональный код бренда: как адаптироваться и стать «своим»» сосредоточена на локализации брендов с учетом уникальных особенностей каждого региона. На форуме обсудят, как изменяется стратегия позиционирования бренда в зависимости от города, учитывая визуальные и смысловые коды, воспринимаемые местной аудиторией. Эксперты представят кейсы успешной адаптации платформ для различных регионов, обсудят принципы формирования локальных инсайтов, а также подходы к сотрудничеству с региональными инфлюенсерами и медиа.
Подробный анализ успешных кейсов, демонстрирующих, как можно создавать эффективный креатив даже при ограниченных бюджетах, будет представлен на сессии «Идея дороже бюджета: как рождается и реализуется сильный креативный концепт». Эксперты обсудят ключевые критерии оценки идей и особенности реализации креативных кампаний в различных регионах.
Сессия «Автоматизируй это: технологии и инструменты, которые меняют рынок» сосредоточена на AdTech, MarTech и цифровых инструментах, способствующих повышению эффективности рекламных кампаний и освобождающих команды от рутинных задач. Будут рассмотрены примеры внедрения автоматизации в DOOH, CRM и планировании медиамикса, а также конкретные кейсы агентств из регионов.
Процесс создания масштабируемых маркетинговых систем локальных компаний обсудят на сессии «Системный маркетинг: от первого промо к сильному бренду». Эксперты проанализируют путь бренда от запуска первой рекламной кампании до формирования лояльной клиентской базы. Участники познакомятся с практиками, которые помогают создать устойчивую идентичность, а также с инструментами, работающими за пределами федеральной повестки.
Сессия «Юридический минимум: правовые риски в рекламе и контенте» сосредоточится на ключевых аспектах регулирования рекламной деятельности. В ходе обсуждения будут рассмотрены новые требования к блогерам и инфлюенсерам, правила маркировки, а также правовые нюансы взаимодействия с самозанятыми и маркетплейсами.
Создание глубокой эмоциональной связи между брендом и его аудиторией будет обсуждаться на сессии «Любовь как стратегия: путь к статусу lovemark». Эксперты обсудят лояльность потребителей, инструменты для укрепления доверия к бренду и различия между брендом, вызывающим симпатию, и тем, который становится частью повседневной жизни.
Практическая сессия «Фабрика инфлюенсеров: стратегии сотрудничества с лидерами мнений» сосредоточится на создании эффективной системы амбассадорства и взаимодействии с микроинфлюенсерами, контентом, созданным пользователями (UGC), и интеграциями в сообщества. Участники обсудят ключевые аспекты выбора партнеров, методы оценки эффективности коллабораций, запуск долгосрочных стратегий и их адаптацию под особенности регионального рынка.
Эти и другие сессии форума будут ориентированы на практическую пользу для региональных участников, стремящихся к росту, установлению партнерских отношений, развитию экспертности и укреплению своих брендов.
